Identité visuelle
Une identité visuelle comme moyen d’expression pour votre marque et entreprise
Les termes et concepts tels que identité visuelle, branding visuel et identité de marque sont très récurrents dans le domaine du marketing et du branding, mais sont souvent utilisés de manière imprécise ou incorrecte.Tout d’abord, vous devez savoir que le branding visuel et l'identité de marque sont deux choses différentes. Ou plutôt, nous pourrions dire que la première fait partie de la seconde et fait référence aux aspects visuels qui définissent l'identité de la marque.
Alors l'identité visuelle : qu'est-ce que c'est ?
Qu'est-ce que l'identité visuelle ? En termes simples, il s'agit de l'identité visuelle d'une marque, c'està-dire de la manière dont une marque raconte son histoire par le biais de la communication visuelle.
En pratique, l'identité visuelle comprend le logo, les couleurs de l'entreprise, le design utilisé pour l'emballage des produits, les brochures et les communications imprimées en général, l'aspect graphique du site web, les polices de caractères utilisées pour la communication en ligne et hors ligne de la marque. Chaque étape de communication d'une marque exprimée par des élaborations graphiques fait partie de l'identité visuelle, qu'il s'agisse d'une société commerciale, d'une association ou pourquoi pas d'une personnalité publique.
Différence entre l'identité visuelle et l'identité de marque
On peut dire que l'identité visuelle fait partie de l'identité de la marque. L'identité de la marque comprend tout ce qui caractérise la marque elle-même et définit son identité. L'identité de la marque s'articule donc autour de l'histoire de la marque, de ses valeurs, de sa mission et de sa vision, de l'organisation des ventes et de la production, des méthodes de communication et du ton de la voix. Mais l'identité (et pas seulement l'identité de marque) se définit aussi et surtout par le développement graphique, par l'affichage visuel et factuel des traits qui caractérisent la marque. En ce sens, on peut dire que l'identité visuelle fait partie de l'identité de la marque.
Définir l'identité visuelle : cohérence et originalité
L'identité visuelle permet à une entreprise commerciale ou non commerciale de s'exprimer, de communiquer de manière visuelle et montrer tout ce qui la caractérise et la différencie de la concurrence. En d'autres termes, le branding visuel implique avant tout de se connaître soi-même, d'être au clair sur les éléments qui distinguent et caractérisent la marque et, par conséquent, de trouver les moyens les plus efficaces de les exprimer.
Les couleurs de l'entreprise, le type de police, la conception graphique du logo, l'apparence du site web, voire les uniformes portés par les employés en contact avec le public font tous partie d'une vision organique et unifiée, développée en cohérence avec l'identité de la marque.
Pourquoi l'identité visuelle est-elle importante ?
L'identité visuelle définit la manière dont le public perçoit une marque et ses produits. Une image de marque efficace, en phase avec les attentes du public, intrigante et percutante, facilite la création de liens émotionnels et mnémoniques avec le public cible : il ne s'agit pas seulement de se faire remarquer et de se souvenir, mais de communiquer des émotions, des suggestions, de créer un lien entre la marque et le consommateur. Ce dernier ne fait pas ses choix d'achat uniquement en fonction d'évaluations de commodité, mais se laisse également influencer par l'aspect émotionnel, lui-même fortement conditionné par l'impact visuel qu'une marque peut susciter.
Vous lancez une entreprise ou un e-business ? Nous avons l’expérience pour créer une identité visuelle impactante pour votre site et votre marque !
Originalité
Il n'existe pas d'entreprises identiques en tout point à d'autres, de même qu'il ne doit pas y avoir de logos trop semblables ou faisant clairement référence à d'autres conceptions graphiques existantes.
Impact visuel
Un logo et une identité visuelle vraiment efficace doivent toujours rester clairs et lisibles, dans tous les formats possibles.
Simplicité esthétique
Une identité visuelle doit être simple sur le plan esthétique afin d'être mémorisée par le consommateur qui l'identifiera plus facilement et l'associera sans ambiguïté aux produits ou aux services de l'entreprise.
Polyvalence
En couleur, en forme et en taille, pour s'adapter aux différents usages et aux différents supports de communication imprimés et numériques. Avec notre agence web, votre une identité visuelle est au cœur du projet!